El panorama del posicionamiento web está experimentando una revolución sin precedentes. Los AI Overviews de Google, junto con el auge de buscadores basados en inteligencia artificial como ChatGPT, Perplexity y Gemini, están redefiniendo las reglas del juego del SEO. En este artículo, analizamos en profundidad cómo estos cambios afectan a las empresas y qué estrategias debes implementar para mantener y mejorar tu visibilidad online.
Como especialistas en Posicionamiento SEO en Alicante, en Grupo ZAS llevamos meses analizando el impacto de estas tecnologías en nuestros clientes y desarrollando estrategias adaptadas a esta nueva realidad.
¿Qué son los AI Overviews y por qué importan?
Los AI Overviews (anteriormente conocidos como SGE - Search Generative Experience) son resúmenes generados por inteligencia artificial que Google muestra en la parte superior de sus resultados de búsqueda. Estas respuestas sintetizadas intentan responder directamente a las consultas de los usuarios sin necesidad de que estos hagan clic en ningún enlace.
Según datos de marzo de 2025, los AI Overviews aparecen en aproximadamente el 13-16% de todas las búsquedas en Google, casi duplicándose desde el 6,49% registrado en enero del mismo año. Esta tendencia indica que Google está apostando fuertemente por ofrecer respuestas generadas por IA como experiencia de búsqueda principal.
El impacto real en el tráfico orgánico: cifras que preocupan
Los estudios más recientes revelan datos alarmantes para los propietarios de sitios web:
Caída drástica del CTR orgánico
- 61% de caída en el CTR orgánico para consultas donde aparecen AI Overviews (de 1,76% a 0,61%)
- 68% de descenso en el CTR de anuncios de pago en esas mismas consultas
- 34,5% menos clics en la primera posición cuando hay AI Overviews presentes
- En Reino Unido, el crecimiento del tráfico web ha colapsado un 86% desde el despliegue de estas funciones
El auge de las búsquedas sin clics (Zero-Click)
Quizás el dato más revelador: el 60% de las búsquedas en Google ahora terminan sin ningún clic hacia un sitio web externo. Cuando aparece un AI Overview, solo el 8% de los usuarios hace clic en los resultados tradicionales, frente al 15% cuando no hay resumen de IA.
Sectores más afectados
Algunos sectores han experimentado impactos especialmente severos:
- Educación online: Chegg reportó una caída del 49% en tráfico no suscriptor
- Moda, viajes, DIY y cocina: descensos de hasta el 70%
- Editores de contenido: entre el 1% y 25% de pérdida de tráfico desde Google
La buena noticia: aparecer en AI Overviews multiplica tu visibilidad
No todo son malas noticias. Los estudios también demuestran que las marcas citadas en los AI Overviews obtienen un 35% más de clics orgánicos y un impresionante 91% más de clics en anuncios de pago. Además, el tráfico procedente de AI Overviews convierte un 14,2% frente al 2,8% del tráfico orgánico tradicional, una diferencia de 5 veces en calidad.
El dato clave: el 92,36% de las citas en AI Overviews provienen de dominios que ya están en el top 10 de resultados orgánicos. Esto significa que el SEO tradicional sigue siendo fundamental, pero ahora debe complementarse con estrategias específicas para IA. Por eso, en nuestra agencia de posicionamiento SEO en Alicante hemos adaptado nuestras metodologías para incluir estas nuevas variables.
Google y el contenido generado por IA: lo que dice oficialmente
En febrero de 2023, Google publicó su guía oficial sobre contenido generado por IA, actualizando posteriormente sus directrices de calidad para incluir la E-E-A-T ampliada (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza).
El mensaje de Google es claro: no penalizan el contenido por haber sido creado con IA, sino que evalúan la calidad, utilidad y fiabilidad del contenido independientemente de cómo se haya producido. Lo que importa es:
- Que el contenido sea útil y responda a las necesidades del usuario
- Que demuestre experiencia de primera mano y expertise
- Que provenga de fuentes autorizadas y confiables
- Que esté actualizado y sea relevante
Estrategias de SEO para la era de la IA
Para adaptarte a este nuevo escenario, necesitas implementar estrategias específicas que optimicen tu contenido tanto para los buscadores tradicionales como para los sistemas de IA:
1. Optimización de estructura y datos estructurados
Los sistemas de IA prefieren contenido bien estructurado que puedan procesar fácilmente:
- Implementa schema markup avanzado (FAQPage, HowTo, Article, WebPage)
- Usa encabezados jerárquicos claros (H1, H2, H3)
- Evita bloques de texto densos; divide en secciones lógicas
- Incluye listas, tablas y elementos visuales que faciliten la extracción de información
2. Fortalece tu E-E-A-T
Los LLMs (Large Language Models) buscan señales de credibilidad:
- Autoría identificada: firma tus artículos con nombre, credenciales y biografía
- Contenido original: datos propios, estudios, experiencias de primera mano
- Citas de expertos: incluye opiniones de profesionales reconocidos
- Referencias a fuentes reputadas: enlaza a estudios y publicaciones de autoridad
3. Prioriza la frescura del contenido
Un dato revelador: el contenido actualizado en los últimos 90 días recibe 2,7 veces más citas de buscadores IA que el contenido con más de un año de antigüedad. Mantén tu contenido actualizado, especialmente en sectores que cambian rápidamente.
4. Optimiza para múltiples plataformas de IA
No te centres solo en Google. Cada plataforma tiene sus preferencias:
- Google AI Overviews: favorece páginas en el top 10, schema markup y alta autoridad de dominio
- ChatGPT: cita principalmente Wikipedia, Reddit, publicaciones importantes y contenido how-to bien estructurado
- Perplexity: prioriza noticias en tiempo real, contenido fresco y autoría clara
5. Crea contenido "citable"
El objetivo ya no es solo rankear, sino ser citado. Tu contenido debe ser:
- Conciso y directo: respuestas claras que la IA pueda extraer fácilmente
- Factual y verificable: datos concretos, estadísticas, fechas
- Único y valioso: información que no se encuentre en otro lugar
- Semánticamente rico: uso de entidades y relaciones claras
Perspectivas para 2026: qué esperar
Los expertos recomiendan construir tu estrategia 2026 asumiendo que:
- Los CTRs para consultas informativas serán 20-30% más bajos que en 2025
- Las consultas transaccionales y de marca mantendrán mejor rendimiento
- La optimización para voz y asistentes ganará importancia
- El contenido multimedia (vídeo, podcast, imágenes interactivas) será cada vez más relevante
SEO para IA: el servicio que tu negocio necesita
En Grupo ZAS llevamos más de 16 años ayudando a empresas de Alicante y toda España a mejorar su visibilidad online. Ante este nuevo paradigma, hemos desarrollado servicios específicos de Posicionamiento SEO en Alicante orientados a IA que incluyen:
- SEO para IA y LLMs: optimización para aparecer en ChatGPT, Gemini, Perplexity y AI Overviews
- Schema markup avanzado: implementación de datos estructurados para máxima visibilidad
- Optimización E-E-A-T: fortalecimiento de señales de experiencia, expertise, autoridad y confianza
- Contenido estructurado: creación y optimización de contenido "citable" por sistemas de IA
- Monitorización de citas: seguimiento de tu presencia en respuestas de IA
Nuestro equipo de especialistas en Posicionamiento SEO Alicante está preparado para ayudarte a navegar esta nueva era del posicionamiento web. Sin permanencias, con informes mensuales detallados y una auditoría SEO gratuita para evaluar tu situación actual.
Desarrollo web optimizado para la era de la IA
Un aspecto fundamental que muchas empresas pasan por alto: el diseño y desarrollo de tu web influye directamente en tu capacidad de posicionar en buscadores con IA. Ya no basta con tener una web bonita; necesitas una arquitectura técnica que facilite la extracción de información por parte de los sistemas de inteligencia artificial.
En Grupo ZAS desarrollamos páginas web optimizadas para el SEO del futuro, con características específicas para maximizar tu visibilidad tanto en Google tradicional como en ChatGPT, Perplexity y otros buscadores con IA:
- Arquitectura semántica: estructura HTML5 que los LLMs pueden interpretar fácilmente
- Schema markup integrado: datos estructurados desde el diseño inicial, no como parche posterior
- Velocidad de carga optimizada: Core Web Vitals perfectos que mejoran el rastreo y la indexación
- Contenido modular: secciones diseñadas para ser "extraíbles" y citables por sistemas de IA
- URLs semánticas: estructura de enlaces que comunica jerarquía y contexto a los crawlers
- Responsive y accesible: adaptación perfecta a todos los dispositivos y criterios de accesibilidad
Si tu web tiene más de 3 años, probablemente no esté preparada para competir en el nuevo escenario de búsquedas con IA. Un rediseño web profesional orientado a las nuevas formas de posicionar puede ser la diferencia entre perder tráfico año tras año o multiplicar tu visibilidad en todos los canales de búsqueda.
Conclusión: actúa ahora o pierde terreno
La irrupción de la IA en las búsquedas no es una moda pasajera, es el nuevo estándar. Las empresas que no adapten su estrategia SEO y su presencia web a esta realidad verán cómo su tráfico orgánico disminuye progresivamente, mientras que quienes implementen las optimizaciones correctas podrán incluso mejorar sus resultados.
La clave está en entender que el SEO tradicional y el SEO para IA no son excluyentes, sino complementarios. Necesitas mantener los fundamentos (contenido de calidad, autoridad de dominio, experiencia de usuario) mientras añades las nuevas capas de optimización para sistemas de IA.
¿Quieres saber cómo está posicionada tu web para esta nueva era? Solicita tu auditoría SEO gratuita y descubre las oportunidades que estás dejando escapar. Nuestro equipo de Posicionamiento SEO en Alicante analizará tu situación actual y te propondrá un plan de acción adaptado a los nuevos tiempos.
Fuentes: Semrush AI Overviews Study 2025, Seer Interactive CTR Analysis, Ahrefs 300K Keywords Study, Digital Content Next Publisher Survey, Google Search Central Blog.