Influencer Marketing

El influencer marketing es una estrategia que utiliza a creadores de contenido con audiencias establecidas en redes sociales para promocionar productos, servicios o marcas. Se basa en la confianza y credibilidad que estos influencers han construido con sus seguidores, logrando un alcance orgánico y autenticidad que la publicidad tradicional difícilmente consigue. Los influencers se categorizan según su número de seguidores: nano-influencers (1K-10K), micro-influencers (10K-100K), macro-influencers (100K-1M) y mega-influencers o celebridades (más de 1M). Contraintuitivamente, los nano y micro-influencers suelen generar mayor engagement y ROI porque tienen comunidades más comprometidas y nichos específicos. Las colaboraciones pueden adoptar diferentes formatos: publicaciones patrocinadas, stories, unboxings, reviews, takeovers de cuenta, códigos de descuento exclusivos, programas de embajadores a largo plazo o creación de productos en colaboración. La clave está en que el contenido se sienta auténtico y alineado con el estilo habitual del influencer. Para una campaña exitosa es fundamental seleccionar influencers cuyos valores y audiencia coincidan con la marca, establecer objetivos claros y medibles, definir guidelines sin coartar la creatividad del creador, y cumplir con la normativa que exige identificar claramente el contenido publicitario. Las plataformas como Instagram, TikTok, YouTube y Twitch son las más utilizadas para este tipo de marketing.