Marketing DigitalGlosario

Influencer Marketing

Definición

El influencer marketing es una estrategia que utiliza a creadores de contenido con audiencias establecidas en redes sociales para promocionar productos, servicios o marcas. Se basa en la confianza y credibilidad que estos influencers han construido con sus seguidores, logrando un alcance orgánico y autenticidad que la publicidad tradicional difícilmente consigue. Los influencers se categorizan según su número de seguidores: nano-influencers (1K-10K), micro-influencers (10K-100K), macro-influencers (100K-1M) y mega-influencers o celebridades (más de 1M). Contraintuitivamente, los nano y micro-influencers suelen generar mayor engagement y ROI porque tienen comunidades más comprometidas y nichos específicos. Las colaboraciones pueden adoptar diferentes formatos: publicaciones patrocinadas, stories, unboxings, reviews, takeovers de cuenta, códigos de descuento exclusivos, programas de embajadores a largo plazo o creación de productos en colaboración. La clave está en que el contenido se sienta auténtico y alineado con el estilo habitual del influencer. Para una campaña exitosa es fundamental seleccionar influencers cuyos valores y audiencia coincidan con la marca, establecer objetivos claros y medibles, definir guidelines sin coartar la creatividad del creador, y cumplir con la normativa que exige identificar claramente el contenido publicitario. Las plataformas como Instagram, TikTok, YouTube y Twitch son las más utilizadas para este tipo de marketing.

Preguntas frecuentes sobre Influencer Marketing

¿Cómo elijo el influencer adecuado para mi marca?

Criterios clave: relevancia (su audiencia coincide con tu target), engagement rate real (no solo seguidores), autenticidad (no promociona cualquier cosa), calidad del contenido, y valores alineados con tu marca. Pide el media kit con datos de audiencia y casos anteriores. Usa herramientas como HypeAuditor para detectar seguidores falsos. Un microinfluencer relevante suele dar mejor ROI que un celebrity sin conexión con tu producto.

¿Cuánto cuesta una colaboración con influencers?

Rangos aproximados en España: nano (1-10K seguidores) 50-200€ o producto, micro (10-100K) 200-1.500€, medio (100K-500K) 1.500-5.000€, macro (500K-1M) 5.000-15.000€, celebrity (+1M) 15.000€+. Los precios varían según plataforma (TikTok suele ser más barato), tipo de contenido (story vs post vs vídeo), y exclusividad. Negocia siempre; las tarifas publicadas son orientativas.

Términos que te pueden interesar

Branding

El branding es el proceso de construir y gestionar la identidad de una marca. Incluye elementos como el diseño del logotipo, los colores corporativos, el tono de comunicación y los valores que representan la empresa. Es esencial para crear una conexión emocional con los clientes, diferenciándose de ...

Marketing Digital

ALT

El atributo Alt se utiliza en las imágenes y es el texto alternativo para la descripción de las mismas. El texto alternativo ayuda a los motores de búsqueda a saber qué significa cada imagen y cómo la información que transmite encaja con el resto del contenido de la página.

SEO

Account Based Marketing (ABM)

Estrategia B2B que diseña campañas personalizadas para cada empresa objetivo específica.

Marketing Digital

AJAX

AJAX significa Asynchronous JavaScript And XML y permite que las páginas web se actualicen con datos sin necesidad de actualizar toda la página.

Desarrollo Web

AMP

Acrónimo de Accelerated Mobile Page es un proyecto de Google creado para la mejora de la carga de sitios Web. Las páginas funcionan con el framework AMP HTML. Debido a que los editores lo utilizan con mayor frecuencia, implementar AMP para un blog o un sitio web de noticias es una buena práctica de ...

SEO