SEM (Search Engine Marketing)

SEM (Search Engine Marketing) engloba todas las estrategias de marketing en buscadores, tanto orgánicas como de pago, aunque comúnmente se usa para referirse específicamente a la publicidad de pago por clic (PPC) en plataformas como Google Ads o Microsoft Advertising. Permite aparecer en las primeras posiciones de resultados de búsqueda de forma inmediata mediante pujas por palabras clave. El funcionamiento del SEM se basa en un sistema de subasta donde los anunciantes compiten por mostrar sus anuncios cuando los usuarios buscan determinadas palabras clave. El coste se determina por varios factores: la puja máxima establecida, el Quality Score (calidad del anuncio y landing page) y la competencia existente. No siempre gana quien más puja, sino quien ofrece mejor experiencia al usuario. Las campañas SEM permiten segmentar por ubicación geográfica, idioma, dispositivo, hora del día, audiencias demográficas e intereses. Los formatos incluyen anuncios de texto en búsqueda, anuncios de shopping con imágenes de productos, anuncios de display en la red de partners y anuncios en YouTube. El SEM es complementario al SEO: mientras el SEO requiere tiempo para mostrar resultados, el SEM proporciona visibilidad inmediata. Es especialmente útil para promociones temporales, lanzamientos de productos, testear palabras clave antes de invertir en SEO y competir en términos donde el posicionamiento orgánico es muy difícil de conseguir.