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TikTok

Definición

TikTok es una plataforma de vídeos cortos verticales que ha revolucionado el consumo de contenido digital, especialmente entre la Generación Z y millennials. Lanzada internacionalmente en 2018 por la empresa china ByteDance, cuenta con más de mil millones de usuarios activos mensuales y ha redefinido las tendencias de contenido en todas las demás redes sociales. La característica distintiva de TikTok es su algoritmo de recomendación, considerado el más avanzado de la industria. El feed "Para Ti" muestra contenido basado en interacciones previas, tiempo de visualización, intereses y comportamiento, permitiendo que creadores sin seguidores previos alcancen millones de visualizaciones si su contenido conecta con la audiencia. Los formatos populares incluyen: trends y challenges virales, dúos y reacciones a otros vídeos, tutoriales rápidos, humor y entretenimiento, storytelling en múltiples partes, contenido educativo (EduTok), behind the scenes de empresas y promociones de productos integradas naturalmente. Los vídeos pueden durar desde 15 segundos hasta 10 minutos. Para marcas, TikTok ofrece oportunidades únicas de alcance orgánico y viralidad. TikTok for Business proporciona herramientas publicitarias, TikTok Shop integra comercio electrónico, y el Creator Marketplace facilita colaboraciones con influencers. El tono casual y auténtico de la plataforma requiere que las marcas adapten su comunicación alejándose del contenido corporativo tradicional.

Preguntas frecuentes sobre TikTok

¿TikTok es solo para audiencias jóvenes?

Ya no. Aunque empezó con Gen Z, la audiencia se ha diversificado: 35% tiene 25-34 años, y el grupo 35-44 es el de mayor crecimiento. Hay nichos activos de finanzas, hogar, cocina, y profesionales. Lo que sí: el estilo de contenido (auténtico, rápido, entretenido) no cambia por edad. Si tu producto puede mostrarse de forma creativa y tu equipo puede producir contenido consistente, TikTok tiene audiencia para ti.

¿Cuánto cuesta la publicidad en TikTok?

TikTok Ads tiene CPMs más bajos que Meta/Google: típicamente 3-6€ CPM vs 8-15€. El CPC suele estar en 0,30-1€. Mínimo de campaña: 50€/día por adset. Formatos: In-Feed Ads, Spark Ads (promocionar contenido orgánico), y TopView (premium). El ROI depende de: tener creatividades nativas (no spots de TV), segmentación correcta, y landing page optimizada para móvil. Empieza con Spark Ads promocionando tu mejor contenido orgánico.

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