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Twitch

Definición

Twitch es la plataforma de streaming en directo más popular del mundo, especializada originalmente en videojuegos pero expandida a categorías como Just Chatting, música, cocina, manualidades y contenido educativo. Propiedad de Amazon desde 2014, cuenta con más de 140 millones de usuarios activos mensuales y una media de 2.5 millones de espectadores simultáneos. La interactividad en tiempo real define Twitch: los espectadores participan mediante chat, emotes personalizados, encuestas, predicciones y extensiones interactivas. Los streamers construyen comunidades leales con horarios de emisión regulares y culturas propias. El formato directo genera una conexión auténtica difícil de replicar en contenido pregrabado. La monetización en Twitch incluye: suscripciones mensuales con emotes exclusivos, Bits (moneda virtual para animar al streamer), publicidad, donaciones directas, y patrocinios de marcas. El Programa de Afiliados y Partners ofrece diferentes niveles de beneficios según el tamaño del canal. Para marcas, Twitch ofrece oportunidades únicas: patrocinio de streamers relevantes, campañas de Twitch Ads, activaciones especiales durante eventos y creación de canales propios de marca. El público joven y altamente comprometido hace de Twitch un canal valioso para conectar con Generación Z y millennials de forma auténtica.

Preguntas frecuentes sobre Twitch

¿Cómo pueden las marcas aprovechar Twitch para marketing?

Twitch es streaming en vivo, principalmente gaming pero creciendo en otras categorías (música, charlas, cocina). Estrategias: sponsorizar streamers relevantes, crear contenido propio de marca (difícil de hacer bien), anuncios en la plataforma, y drops (recompensas por ver). Funciona para: gaming, tech, bebidas energéticas, y marcas que pueden crear experiencias en vivo auténticas. No es para todos; la audiencia detecta y rechaza lo corporativo.

¿Cuánto cuesta patrocinar a un streamer de Twitch?

Rangos amplios: streamers pequeños (100-500 viewers) 200-1.000€ por stream, medios (500-2.000) 1.000-5.000€, grandes (2.000-10.000) 5.000-20.000€, top (>10.000) negociable pero 20.000€+. Métricas importantes: viewers concurrentes medios (no pico), engagement del chat, y fit con tu marca. Las integraciones orgánicas (el streamer usa/menciona el producto naturalmente) funcionan mejor que anuncios forzados.

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