Identidad Visual: La Cara de tu Marca

La identidad visual es el conjunto de elementos gráficos que representan visualmente tu marca. En Grupo ZAS creamos identidades visuales completas, memorables y funcionales que reflejan tu esencia y se aplican coherentemente en todos los puntos de contacto.

¿Qué es la identidad visual?

Es el sistema de elementos visuales que hacen reconocible tu marca:

• Logotipo
• Colores corporativos
• Tipografías
• Elementos gráficos
• Estilo fotográfico
• Iconografía
• Patrones

Todo documentado en un manual de identidad visual que garantiza el uso coherente.

Elementos de la identidad visual

Logotipo

El símbolo gráfico principal de tu marca. Diseñamos logotipos que sean:

Memorable: Fácil de reconocer y recordar Versátil: Funciona en diferentes tamaños y aplicaciones Representativo: Comunica la identidad y valores de tu marca Atemporal: No pasa de moda rápidamente Único: Diferente de la competencia

Tipos de logo que creamos:

• Logotipo: Solo texto (wordmark)
• Isotipo: Solo símbolo (pictorial mark)
• Imagotipo: Símbolo + texto separados
• Isologo: Símbolo + texto fusionados

Versiones del logo:

• Versión principal a color
• Versión en blanco
• Versión en negro
• Versión monocromática
• Versión horizontal
• Versión vertical
• Versión simplificada (para tamaños pequeños)
• Favicon (versión mini para web)

Colores corporativos

La paleta de colores de tu marca, esencial para el reconocimiento.

Color primario: El color principal de tu marca Colores secundarios: Complementan al primario Colores de acento: Para destacar elementos Escala de grises: Para textos y fondos

Especificaciones técnicas:

• Códigos CMYK (impresión)
• Códigos RGB (digital)
• Códigos HEX (web)
• Códigos Pantone (impresión especial)

Psicología del color: Seleccionamos colores que transmitan los valores correctos:

• Azul: Confianza, tecnología, profesionalidad
• Verde: Naturaleza, sostenibilidad, salud
• Rojo: Energía, pasión, urgencia
• Naranja: Creatividad, dinamismo, accesibilidad
• Negro: Elegancia, lujo, sofisticación
• etc.

Tipografías corporativas

Las fuentes que definen el carácter textual de tu marca.

Tipografía principal: Para títulos y usos destacados Tipografía secundaria: Para cuerpos de texto Tipografía alternativa: Para casos especiales

Especificamos:

• Uso correcto de cada tipografía
• Pesos y estilos disponibles
• Jerarquías tipográficas
• Tamaños mínimos legibles

Elementos gráficos

Recursos visuales complementarios:

• Iconos corporativos
• Patrones y texturas
• Formas características
• Elementos decorativos
• Líneas y separadores

Estilo fotográfico

Definimos el tipo de fotografía que usa tu marca:

• Tipo de imágenes (profesionales, lifestyle, producto, etc.)
• Tratamiento de color
• Encuadres y composición
• Tipos de personas/ambientes
• Qué evitar

Aplicaciones

Ejemplos de cómo se aplica la identidad en:

• Papelería (tarjetas, papel con membrete)
• Material promocional
• Sitio web
• Redes sociales
• Packaging
• Señalética
• Vehículos
• Uniformes
• Presentaciones

Manual de identidad visual

El manual de marca o brandbook documenta todo:

Contenido del manual:

1. Introducción
   • Historia y valores de la marca
   • Propósito y misión
   • Público objetivo
2. Logotipo
   • Versiones del logo
   • Construcción y proporciones
   • Área de respeto (espacio mínimo alrededor)
   • Tamaños mínimos
   • Usos correctos
   • Usos incorrectos (qué NO hacer)
3. Colores
   • Paleta de colores con especificaciones
   • Combinaciones permitidas
   • Fondos permitidos
4. Tipografía
   • Familias tipográficas
   • Jerarquías
   • Usos y alternativas
5. Elementos gráficos
   • Iconos y símbolos
   • Patrones
   • Recursos complementarios
6. Aplicaciones
   • Ejemplos en diferentes soportes
   • Plantillas
7. Tono de comunicación
   • Voz de marca
   • Mensajes clave

Formatos del manual:

• PDF digital interactivo
• Impreso
• Online (web privada)

Proceso de creación de identidad visual

1. Briefing y estrategia (1-2 semanas)

• Entrevistas
• Análisis de competencia
• Definición de atributos de marca
• Referencias visuales

2. Concepto y bocetos (1-2 semanas)

• Exploración creativa
• Bocetos de logo
• Moodboards
• Presentación de conceptos

3. Desarrollo (2-3 semanas)

• Refinamiento del logo seleccionado
• Definición de paleta de colores
• Selección de tipografías
• Diseño de elementos complementarios

4. Aplicaciones (1-2 semanas)

• Diseño de papelería básica
• Mockups de aplicaciones
• Ejemplos de uso

5. Manual de marca (1 semana)

• Documentación completa
• Diseño del manual
• Generación de archivos

6. Entrega

• Todos los archivos del logo (AI, EPS, PNG, SVG, etc.)
• Manual de marca digital e impreso
• Archivos de aplicaciones
• Tipografías (licencias)
• Guía rápida de uso

Arquitectura de marca

Para empresas con múltiples productos o servicios, definimos:

• Marca paraguas: Una marca madre para todo
• Marcas individuales: Marcas distintas para cada producto
• Sub-marcas: Marcas hijas relacionadas con la principal
• Endorsed brands: Respaldo de marca principal

Actualización de identidad

Renovación de identidad existente:

Rebranding total: Cambio completo de identidad Refresh: Actualización manteniendo esencia Evolución: Mejora progresiva

Implementación y roll-out

Te ayudamos con:

• Transición gradual de materiales
• Actualización de todos los soportes
• Formación del equipo
• Comunicación del cambio
• Gestión de proveedores

Por qué invertir en identidad visual profesional

✓ Reconocimiento inmediato ✓ Profesionalidad y credibilidad ✓ Coherencia en comunicación ✓ Diferenciación competitiva ✓ Valor de marca a largo plazo ✓ Facilita la gestión interna

Mantenimiento de la identidad

Servicios de brand guardianship:

• Revisión de aplicaciones
• Actualización de manual
• Nuevas aplicaciones
• Formación continua
• Auditorías de marca

[CTA: Solicita tu identidad visual corporativa]

Más de 20 años diseñando identidades visuales que perduran y generan valor.