En las agencias de comunicación a menudo tenemos la tarea de equilibrar los esfuerzos de una campaña en una variedad de diferentes plataformas y medios. Esto puede dificultar el seguimiento eficaz del éxito de cada táctica y el impacto general en los resultados de la empresa. Con una estrategia de planificación de medios completa, los equipos pueden monitorear el éxito de una campaña de manera más precisa y tomar decisiones sobre cómo optimizar el rendimiento en el futuro.
Un plan de medios describe a qué audiencia nos dirigiremos, a través de qué canales, a qué hora y con qué mensaje.
Un plan de medios efectivo dará como resultado un conjunto de oportunidades publicitarias que se dirigen a una audiencia específica y se ajustan al presupuesto de marketing de nuestra empresa. Al establecer un plan de medios, tenemos en cuenta las siguientes consideraciones:
¿A quién debe llegar el anuncio?
¿Cuál es el presupuesto de marketing?
¿Cuáles son los objetivos de conversión?
¿Con qué frecuencia se debe mostrar el mensaje?
¿Cuál es el alcance (cuántas personas lo verán)?
¿Cómo definimos el éxito?
Para crear una estrategia de medios efectiva para tu marca, debes decidir qué tipos de medios (tradicionales o digitales) serán rentables y generarán ventas.
Hay tres tipos principales de medios que se consideran al crear un plan de medios:
Medios pagados.
Los medios pagados se refieren a la publicidad que pagamos para anunciar nuestra marca. Esto incluye publicidad de pago por clic, anuncios gráficos y contenido de marca. Esta es la forma más común para que las marcas obtengan exposición y aumenten las ventas.
Medios propios.
Los medios propios son contenido propiedad de la marca, es decir, publicaciones de blog y cuentas de redes sociales. Al aumentar el uso de los medios propiedad de la empresa, podemos aumentar el alcance y aumentar visibilidad de la marca.
Medios ganados.
Los medios ganados se refieren a la publicidad que la marca obtiene de puntos de venta distintos de su propia empresa. Por ejemplo, las reseñas de los clientes, la cobertura de los medios y el boca a boca son todas formas de medios ganados. Esta forma de medios es valiosa porque a menudo proviene directamente de los consumidores. Esta retroalimentación también puede ayudar a mejorar la calidad del producto o servicio que ofrecemos.
Medios que podemos utilizar para el plan de medios de nuestra empresa.
La selección de medios para nuestras campañas es el primer paso para crear nuestra planificación, en Grupo ZAS creamos campañas publicitarias combinando medios digitales con medios tradicionales, te contamos por donde empezar y los medios que puedes utilizar en tus campañas:
- Página Web presencial.
- Comercio electrónico.
- Correo Electrónico.
- Redes sociales.
- Publicidad de pago por click.
- Publicidad en redes sociales.
- Influencers.
- Revistas, periódicos y blogs.
- Radio.
- Televisión.
- Gran formato y papelería.
Calculando el coste y los beneficios de cada plataforma, podemos decidir qué recursos y formas de medios encajarán mejor en nuestro plan de medios.
Beneficios de planificar nuestras campañas.
Para una empresa de hoy en día es imprescindible contar con una estrategia de publicidad, ello implica una planificación para aprovechar las múltiples beneficios que nos ofrecen los medios actuales.
A continuación te contamos que beneficios puedes obtener al planificar tus campañas de publicidad:
Establecer Procesos.
Establecer los procesos que va a utilizar nuestra empresa es necesario aunque sea un proceso complicado y lento. Al implementar planes y procesos, podemos mejorar la eficiencia y ahorrar recursos en todos los ámbitos.
Seguimiento del presupuesto.
Uno de los puntos mas importantes es conocer nuestro presupuesto y para crear correctamente un plan de medios debemos tener en cuenta todos los costes y el ROI estimado.
Segmentación y análisis de audiencia.
Gran parte de la planificación de medios es comprender a nuestra audiencia y qué mensaje queremos que les llegue.
Optimización y Pruebas
Un buen plan de medios utiliza los datos disponibles para determinar qué ha funcionado, qué no funciona y qué podría funcionar según los datos obtenidos.
ROI mejorado
Se llama plan por una razón. La planificación de medios nos permite crear una campaña optimizada que ofrezca ROI.
¿Cuáles son los objetivos de la planificación de medios?
Cuando queremos crear la planificación de medios de nuestras campañas tenemos que identificar los objetivos que queremos conseguir para lograr el resultado de la forma más controlada. Crear una campaña en radio para vender un producto que tenemos en nuestra tienda online puede ser la opción correcta si hemos creado una planificación correcta, en muchas ocasiones hemos escuchado una cuña en la radio que nos mandaba a la web de una empresa y cuando hemos accedido a ella no hemos encontrado el producto anunciado y hemos tenido que navegar por el sitio hasta dar con el. Planificar nos ayuda a comprender que todas las visitas que llegan de esta campaña en radio quieren encontrar el producto anunciado y por nuestra parte tendríamos que haberlo trasladado a la pantalla de inicio e incluso colocar un banner llamativo para no perder oportunidades de venta.
Por lo general, los objetivos deben alinearse con las metas comerciales, como el crecimiento a largo plazo y la mejora del ROI.
La planificación de medios a menudo utiliza una amplia gama de tácticas para aumentar el reconocimiento de la marca, generar clientes potenciales o generar conversiones.
Definir los objetivos en nuestra campaña de medios es importante, debemos tener metas y objetivos claros.
En Grupo ZAS estudiamos tu proyecto y analizamos que medios son idóneos para crear una estrategia de marca solida. En la planificación de medios comprenderemos mejor las necesidades de nuestros clientes para crear el contenido que nos conecte con ellos.
A día de hoy podemos aprovechar las ayudas para la digitalización de tu negocio de los Fondos Europeos, estas ayudas denominadas Kit Digital pueden ser una excelente forma de comenzar a mejorar tu presencia en internet ya que ofrecen soluciones pensadas para que las empresas mejoren su marca digital. Planes para crear tu plan de marketing en redes sociales o tu creación de tu tienda online están financiados por el Kit digital.
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