La inteligencia artificial generativa (IA generativa) está revolucionando la forma en que interactuamos con el contenido digital. A medida que avanzamos en 2025, el SEO —que tradicionalmente ha estado ligado al posicionamiento por palabras clave, optimización técnica y construcción de enlaces— se enfrenta a una transformación radical. En este artículo, exploramos cómo la IA generativa está reconfigurando las reglas del juego del posicionamiento en buscadores y qué podemos hacer desde una agencia digital para mantenernos a la vanguardia.
La nueva era del contenido impulsado por IA
Hasta hace poco, los contenidos eran generados casi exclusivamente por humanos. Esto implicaba creatividad, tiempo y un enfoque artesanal para conectar con los usuarios. Hoy, modelos de lenguaje como los desarrollados por Google, OpenAI y otras empresas tecnológicas están produciendo textos, imágenes y vídeos que no solo son correctos, sino también sorprendentemente naturales y atractivos.
Los buscadores han tomado nota. Google, por ejemplo, está integrando IA generativa directamente en su buscador a través de funciones como Search Generative Experience (SGE), que ofrece respuestas extensas y contextuales a las búsquedas del usuario. Esto cambia por completo el escenario: ya no competimos solo con otros sitios web, sino también con las propias respuestas de Google generadas por IA.
¿Qué implica esto para el posicionamiento SEO?
1. Menor visibilidad en los resultados tradicionales
Con la IA generativa ocupando el primer plano en los resultados de búsqueda, el clásico “top 3” de Google pierde protagonismo. Las páginas que antes recibían miles de visitas orgánicas ahora pueden ver cómo parte de ese tráfico se desvía hacia respuestas instantáneas generadas por el propio buscador. Es decir, el usuario encuentra lo que busca sin necesidad de hacer clic.
Esto implica que necesitaremos ser más estratégicos a la hora de crear contenido. El objetivo ya no es solo aparecer en la primera página, sino hacerlo de forma destacada y útil, ofreciendo un valor que complemente o supere lo que la IA puede generar.
2. Mayor competencia de contenidos generados por máquinas
Cada vez más empresas están utilizando IA para generar contenido a escala. Esto tiene ventajas y desventajas. Por un lado, permite mantener una frecuencia alta de publicaciones. Por otro, si no se supervisa bien, puede resultar en textos genéricos, sin alma ni diferenciación.
Desde nuestra perspectiva como agencia de marketing, debemos apostar por una combinación de automatización e intervención humana. La clave está en usar la IA como una herramienta de apoyo, no como un reemplazo de la estrategia editorial ni del pensamiento creativo.
3. Importancia creciente del EEAT
Google ha reforzado sus criterios de EEAT (Experiencia, Expertise, Autoridad y Fiabilidad, por sus siglas en inglés). En un entorno saturado de contenido automatizado, el buscador valora más que nunca aquellos sitios que muestran autoridad real y experiencia comprobable.
Esto significa que debemos trabajar en la construcción de marca, en mostrar el rostro humano de nuestras publicaciones, y en reforzar la confianza a través de autores identificables, casos de estudio, testimonios y fuentes verificables.
Estrategias SEO que marcarán la diferencia en 2025
Ahora que sabemos el impacto que puede tener la IA generativa en el SEO, toca poner en marcha estrategias adaptadas al nuevo contexto.
Contenidos híbridos: IA + humanos
Una excelente fórmula para destacar es la creación de contenidos híbridos. Podemos aprovechar la IA para hacer investigaciones preliminares, estructuras básicas de texto o incluso primeros borradores. Pero el valor real vendrá de la intervención humana: un redactor que aporta estilo, conocimiento del sector y conexión emocional con el lector.
En Grupo ZAS ya lo estamos aplicando con nuestros clientes: usamos IA para acelerar procesos, pero cada publicación pasa por una curaduría editorial que garantiza originalidad, profundidad y alineación con los valores de marca.
Búsquedas conversacionales y semánticas
La forma en que los usuarios buscan en Google está cambiando. Gracias a los asistentes virtuales y la búsqueda por voz, las consultas son ahora más conversacionales. En vez de escribir “restaurante italiano Alicante”, muchos usuarios dirán “¿Dónde puedo cenar comida italiana esta noche en el centro de Alicante?”.
Debemos adaptar nuestras estrategias SEO a este nuevo lenguaje, incluyendo preguntas frecuentes, estructuras de respuesta directa y contenido conversacional en nuestras páginas.
Optimización para featured snippets y contenido enriquecido
Aunque la IA genere respuestas directas, los fragmentos destacados (featured snippets) siguen siendo una oportunidad clave para ganar visibilidad. Trabajar el contenido para que Google lo seleccione como respuesta destacada implica estructurar bien la información, usar listas, subtítulos claros, tablas y respuestas concretas.
Además, los datos estructurados (schema) serán fundamentales para que nuestro contenido sea entendible por los algoritmos de forma precisa y se muestre en formatos enriquecidos.
Experiencia de usuario como factor SEO
En 2025, la experiencia de usuario (UX) será más determinante que nunca. Páginas rápidas, accesibles, con diseño adaptativo y navegación intuitiva no solo retendrán a los usuarios, sino que también mejorarán el posicionamiento.
La IA puede ayudarnos aquí mediante pruebas A/B automatizadas, análisis de comportamiento y recomendaciones de mejora. Pero siempre habrá que validar con usuarios reales.
IA generativa también como aliada del SEO
Aunque pueda parecer una amenaza, la IA generativa también puede convertirse en nuestra mejor aliada si sabemos cómo utilizarla. Desde Grupo ZAS estamos explorando diferentes formas de integrarla de manera ética y eficiente en nuestras estrategias SEO:
- Automatización de tareas repetitivas: generación de descripciones de productos, etiquetas meta o resúmenes de contenido.
- Análisis predictivo: detectar tendencias de búsqueda antes de que sean masivas.
- Creación de contenido visual: generación de imágenes y vídeos a medida para mejorar la atracción del contenido.
- Personalización de contenido: adaptar el mensaje a distintos perfiles de usuario con IA que analiza el comportamiento y las preferencias.
El papel de las agencias digitales en este nuevo ecosistema
Como agencia de marketing digital, en Grupo ZAS entendemos que nuestro rol está evolucionando. Ya no basta con aplicar técnicas estándar de posicionamiento; ahora debemos ser asesores tecnológicos, estrategas creativos y expertos en experiencia de usuario.
Nuestra misión es acompañar a nuestros clientes en esta transición hacia un SEO más inteligente, adaptativo y humano. Porque, aunque la IA sea una herramienta poderosa, el éxito seguirá dependiendo de la capacidad de conectar con las personas. Consúltanos sin compromiso.
