El test A/B es un método para mejorar un diseño para lograr mejor el resultado deseado. Se crean dos versiones de un diseño con una conversión deseada en cada una y luego el tráfico del sitio web se divide en las dos versiones del diseño. Se selecciona el diseño que mejor convierte, se mejora y se repite el proceso, hasta llegar gradualmente al mejor diseño.